Los que han sido marketers en el mundo OFF line, habrán acudido a las famosas subastas o preventas que los canales de televisión, radio e inclusive medios impresos todavía hacen. En el mundo de hoy se hace a través de las subastas en tiempo real o Real Time Bidding donde millones de solicitudes pueden ser presentadas, procesadas y adjudicadas en cuestión de segundos. El acceso a una publicidad de calidad se vuelve cada día más democrático y accesible.
Origen del RTB
Hoy con la ayuda del BIG DATA, se va implentando con rapidez esta metodología para la compra anticipada de publicidad, las grandes marcas están ya hace tiempo, utilizando esta metodología, con el riesgo y beneficio que tiene implícito.
Si bien en el video explica de manera sencilla el RTB, hay ciertos actos conclusivos que tenemos:
Proceso de en el Real Time Bidding:
- Creación de perfiles de visitantes a través de la cookie del navegador web.
- Los anunciantes, empresas y agencias que tengan intereses en estos perfiles, recibirán una oferta.
- Habrá una subasta donde se genere un sistema de oferta y demanda, basado en modelos cpc, cpm, etc.
- Una vez recibidas las ofertas el editor selecciona la oferta que más le interesa.
- El anuncio es publicado en la plataforma, de quién ganó.
Actores del RTB:
Con todo, para que el proceso de Real Time Bidding funcione es necesario que intervengan múltiples actores. RTB es la tecnología inteligente que ayuda a unir a los siguientes elementos:
- Usuarios Todos los que usamos el internet, estamos en una segmentación específica, que será objeto de los anunciantes.
- Anunciantes enfocados a una audiencia específica usarán plataformas Demand Side Platform (DSP) . La plataforma DSP es la herramienta que automatiza la compra de publicidad en línea en nombre de los anunciantes. Algunas plataformas DSP que se pueden contratar son: Digilant, Dq&a, Infectious Media, Rocketfuel o Sociomantic.
- Los editores ofrecen plataformas donde anunciarse, la plataforma Sell Side Platform (SSP) .Algunos SSP que están en el mercado son: Admeta, Improve Digital, Pubmatic, Rubicon Project o Wide Orbit.
- Plataforma AD Exchange: Es el punto de encuentro entre la oferta y la demanda. Se trata de la tecnología que proporciona la infraestructura para permitir a los vendedores y compradores realizar una transacción en tiempo real.. Algunos de los principales Ad Exchanges son: AdExchange.com, Doubleclick, Rightmedia, Open X u Orange Ad Market.
Beneficios del Real Time Bidding:
- Editores: Consiguen mayor número de ingresos, ya que maximizan el valor de forma individual de cada una de las impresiones. Te ofrecen tráfico de alta calidad y todo anunciante está dispuesto a pagar más por ese tipo de impresiones (de esta forma eliminas impresiones que antes se desperdiciaban).
- Anunciantes: Es perfecto para ellos, ya que unicamente sacan el anuncio al perfil que les interesa, consiguiendo un gran ahorro en impresiones (maximizando la inversión).
- Agencias: Ofrecen a sus clientes servicios más concretos en los que conseguir mejores resultados con gastos mucho más ajustados.
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Acerca del Autor
Otto Duarte
Apasionado por el mundo del marketing y los negocios digitales. Docente, Coach, Consultor y Emprendedor Online.