Qué es y cómo funciona el Método Zaltman

Qué es y cómo funciona el Método Zaltman

The ZMET research process

El método Zaltman (ZMET) Zaltman metaphor Elicitation Technique fue desarrollado por Geradl Zaltman, como una técnica cualitativa de entrevistas y el uso de imágenes que persiguen conocer la motivaciones inconscientes de los consumidores.Estas motivaciones inconscientes deben ser descubiertas para que las marcas puedan descubrir a través de un estudio más avanzado los “gatillos mentales” que pueden llevar al consumidor o cliente a una compra instintiva.

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