Social Media » Cómo Funciona el Algoritmo de Instagram: Estrategias Clave para Negocios de Todos los Tamaños

En el vasto ecosistema de las redes sociales, Instagram se destaca como una plataforma esencial para empresas de todos los tamaños, desde grandes corporativos hasta pequeñas pymes y autónomos. Comprender el intrincado algoritmo de Instagram es fundamental para destacar y llegar a una audiencia más amplia. En este artículo, desglosaremos los factores de posicionamiento esenciales que influyen en el algoritmo de Instagram y ofreceremos recomendaciones estratégicas para que los negocios puedan complacer al algoritmo y, a su vez, a su audiencia, impulsando así el éxito de sus productos y servicios.

Tabla de contenidos

  1. Factores de Posicionamiento para Complacer al Algoritmo de Instagram
  2. ¡Chivatazo! de Adam Mosseri, CEO de Instagram
  3. Conclusiones y Recomendaciones Finales

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Factores de Posicionamiento para Complacer al Algoritmo de Instagram

1. Tiempo y Contenido Personalizado:

  • Instagram valora el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma. Publica contenido atractivo y personalizado que resuene con tus seguidores.

2. Buen Contenido y Atractivo Visual:

  • La calidad importa. Publica contenido visualmente atractivo, informativo y relevante. La estética es clave para retener a tu audiencia.

3. Optimización del Perfil:

  • Asegúrate de que tu perfil esté completo y sea atractivo. Una biografía clara, una foto de perfil distintiva y enlaces relevantes son cruciales.

4. Duración de Sesión:

  • Instagram busca retener a los usuarios. Publica contenido que mantenga a tu audiencia en la plataforma, aumentando así la duración de la sesión.

5. Estrategias de Retención sin Engaños:

  • Evita tácticas engañosas para retener a la audiencia. La retención auténtica es fundamental para el éxito a largo plazo en Instagram.

6. Interacción con Otras Cuentas:

  • Fomenta la interacción. Responde a comentarios, interactúa con otras cuentas y participa en conversaciones para aumentar la visibilidad de tu perfil. Usa la función Colaboraciones para crear una sola publicación que se comparta con los seguidores de ambos o usa las etiquetas mejoradas para incluir la categoría de perfil pública con la que ese creador se identifique. 

7. Portadas Atractivas para Historias y Destacados:

  • Aprovecha las portadas atractivas para tus historias y destacados. La primera impresión es crucial para atraer la atención de nuevos visitantes.

8. Uso de Canciones Populares y Tendencias:

  • Incorpora canciones populares y sigue las tendencias musicales en tus publicaciones. Instagram favorece el contenido que se mantiene actualizado y en sintonía con las tendencias.

9. Publicaciones Sin Bordes:

  • Elimina los bordes de tus imágenes para obtener un aspecto más limpio y atractivo en la alimentación de Instagram.

10. Descripciones con Alt Texto:

  • Aprovecha el texto alternativo (alt text) en tus descripciones para mejorar la accesibilidad y brindar información adicional a los usuarios y al algoritmo.

11. Utiliza la función de búsqueda:

  • Aumenta tu visibilidad en Instagram. Incluye palabras clave relevantes en tu contenido, descripción, presentación y hashtags para que las personas que te sigan y quienes no te sigan puedan encontrarte fácilmente.

12. Aprovecha la característica Favoritos: 

  • Se han implementado herramientas como «Mejores amigos», «Favoritos» y «Seguidos» con el objetivo de brindar a los seguidores la oportunidad de personalizar su experiencia. Anima a aquellos seguidores destacados a añadirte a sus favoritos, permitiendo que tu contenido se destaque y aparezca con mayor prominencia en sus feeds.

13. No hagas refritos

  • No se debe publicar contenido de otras personas, tampoco publicar contenido que ya está contenido, tampoco se admiten marcas de agua. Si deseas crear contenido en esa línea puedes usar la herramienta REMIX, con esta cumples las normas de instagram y harás que el algoritmo sea tu amigo.

14. Monitoriza las métricas: 

  • Analiza las estadísticas para observar las tendencias y el rendimiento del contenido. En estas métricas, puedes desglosar el alcance entre seguidores y no seguidores, permitiéndote evaluar qué parte del alcance proviene de personas que no te siguen. Analiza esta dinámica a lo largo del tiempo ajustando el período seleccionado. Identifica patrones y observa qué contenido tiene un mayor alcance para ajustar tu estrategia de contenido.

15. Revisa el estado de la cuenta: 

  • Consulta el Estado de la cuenta para determinar si tu cuenta o contenido cumple con los requisitos para ser recomendado a personas que no te siguen. En caso de no cumplir con los requisitos, revisa qué contenido o elementos de tu perfil podrían infringir las Normas comunitarias o las Normas de recomendaciones. Puedes editar o eliminar el contenido para resolver el problema o solicitar a nuestro equipo de revisión que realice una nueva evaluación.

¡Chivatazo! de Adam Mosseri, CEO de Instagram

En una entrevista, Adam Mosseri, CEO de Instagram, reveló datos valiosos sobre el funcionamiento del algoritmo. Destacó la importancia del tiempo, la calidad del contenido y la personalización para mejorar la experiencia del usuario. Puedes encontrar más información en el artículo oficial de Instagram aquí. te lo resumo con los puntos más importantes:

Instagram NO CUENTA CON UN ALGORITMO ¡LOL!

Cuenta con varios algoritmos, clasificadores y procesos para un fin determinado. Por tanto digamos que tenemos 4 algoritmos para cada parte de la app (el feed, las historias, la sección «Explorar» y Reels). 

Cada sección de la App de Instagram, una tiene una función especial, vamos entonces a desglosarlo:

El feed o sección de noticias:

Constituye tu plataforma personalizada en Instagram, donde puedes mantenerte al tanto de las actualizaciones de tus amigos, familiares e intereses. Este espacio amalgama contenido proveniente de las cuentas que has elegido seguir, recomendaciones de cuentas que consideramos de tu interés, y anuncios publicitarios. Aquí, encontrarás una variedad de formatos, incluyendo videos, fotos y secuencias.

Las historias:

Representan una forma de compartir momentos cotidianos y conectarte con personas y temas que te importan. Las historias que visualizan tus seguidores provienen de las cuentas que ellos han decidido seguir, así como de contenido publicitario.

La sección Explorar:

Está diseñada para facilitar el descubrimiento de nuevos contenidos y creadores. La cuadrícula se compone principalmente de recomendaciones, es decir, fotos y videos seleccionados para tus seguidores de cuentas que aún no siguen. Nota: ¡es uno de los sitios donde podemos posicionar nuestra marca!

Reels:

También tiene como objetivo propiciar el descubrimiento de contenido novedoso, centrado en el entretenimiento. Al igual que en la sección «Explorar», gran parte de lo que visualizas proviene de cuentas que no sigues. En primer lugar, seleccionamos «reels» que consideramos podrían gustarte, y luego los ordenamos según nuestra percepción de su interés para ti.  Nota: ¡es uno de los sitios donde podemos posicionar nuestra marca! y estemos claros, para competir con Tik tok. Por cierto he creado este artículo sobre cómo posicionarse en TikTok

Ahora detallaremos cada sección paso a paso:

1.- El Feed de datos:

“Esto significa que tu feed tendrá contenido variado de las cuentas que decidiste seguir, contenido recomendado de cuentas que creemos que te gustarán y anuncios. También verás una combinación de videos, fotos y secuencias. El funcionamiento de cualquier algoritmo de clasificación puede dividirse en distintos pasos.”

El algoritmo del feed toma estas señales y otras más que considera convenientes, para determinar el contenido que nos puede interesar + anuncios relevantes. Toma en cuenta también el formato (fotos, carrousel, vídeos). Esta información tiene como denominación “señales”. Todo está medido acá, sin embargo el autor destaca:

Tu participación en la plataforma.(Tu actividad)

Las publicaciones que marcaste como favoritas, compartiste, guardaste o comentaste son pistas valiosas para entender tus preferencias e intereses.

Detalles acerca de la publicación (Información sobre la publicación)

Aquí nos referimos a señales que indican la popularidad de una publicación, como el número de «me gusta» recibidos, la rapidez con la que los usuarios interactúan mediante likes, comentarios, compartidos y guardados, así como información básica sobre el contenido, como la fecha de publicación y, si está disponible, la ubicación.

Datos sobre el autor de la publicación (Información sobre la persona que realizó la publicación.)

Esta información nos proporciona una visión de qué tan relevante puede ser esa persona para ti. Las señales que se tienen en cuenta incluyen la frecuencia con la que los usuarios han interactuado con esa persona en las últimas semanas.

Tu historial de interacciones con un usuario específico. (Tu historial de interacción con alguien)

Este historial nos da una idea de cuánto te interesa, en términos generales, ver publicaciones de una persona en particular. Un ejemplo sería si sueles comentar en las publicaciones de esa persona o no.

🔥¿Qué podemos aprender de esto para la gestión del instagram de nuestro negocio, es decir como creadores?

Deberíamos experimentar con diversos formatos de imagen, texto, carruseles u otros. Saber que llegará a nuestros seguidores según sus intereses. Comentarte y vale para todas las secciones, el día u hora “poco vale”. No estoy 100% seguro, pero al final el algoritmo de instagram lo va a mostrar cuando lo considere conveniente.

Las historias

Las historias sirven como una manera de compartir los momentos cotidianos y conectar a los usuarios con personas cercanas y sus intereses. Aquellas que aparecen, junto con los anuncios, provienen de las personas que han decidido seguir. Al igual que con el feed, para ordenar las historias, primero el algoritmo de instagram identifica todas las publicadas por las cuentas seguidas, excluyendo anuncios, y elimina aquellas que infringen nuestras normas de la plataformas. Luego, evaluamos diversas señales, como:

Historial de visualizaciones: 

Se observa la frecuencia con la que se visualizan las historias de una cuenta para priorizar aquellas que cree más importantes para el usuario.

Historial de interacciones: 

Analiza la interacción, como dar «Me gusta» o enviar mensajes directos.

Vínculo: 

Evalúa la relación general con el usuario y las posibilidades de que sean amigos o familiares.

Utilizando estas señales, de forma predictiva selecciona las historias que considera más relevantes y valiosas, incluyendo la probabilidad de que interacción, se respondan o pase a la siguiente historia. Esto determina qué historias aparecerán en la parte superior de la bandeja de historias. 

Sección «Explorar»

La sección «Explorar» está diseñada para que el usuario descubra nuevo contenido. La cuadrícula incluye recomendaciones de fotos y vídeos de cuentas que aún no sigue

En primer lugar, se define un conjunto de publicaciones para clasificar, considerando la actividad pasada, como las publicaciones que le gustaron, guardó o en las que comentó.

Una vez seleccionadas las fotos y videos de interés, se ordenan según la probabilidad de que el usuario interactúe, indique que le gusta, guarde contenido o comparta publicaciones. Las señales clave incluyen:

  1. Información sobre la publicación, centrándose en la popularidad.
  2. Actividad pasada del usuario en la sección «Explorar».
  3. Historial de interacción con la persona que realizó la publicación.
  4. Información sobre la persona que realizó la publicación, considerando la interacción de los usuarios con esa persona.

Aunque la mayoría del contenido en «Explorar» proviene de cuentas no seguidas, se busca reducir la posibilidad de ver contenido problemático. Además de las normas comunitarias, existen reglas llamadas normas de recomendaciones, que rigen lugares como «Explorar». Si una publicación infringe estas normas, se evita mostrarla en lugares recomendados, y una cuenta con contenido repetidamente infractor puede ser excluida temporalmente de las recomendaciones.

Los Reels

Los reels tienen como objetivo facilitar el descubrimiento de contenido nuevo con un enfoque en el entretenimiento. Similar a la sección «Explorar», la mayoría del contenido proviene de cuentas no seguidas. El proceso implica la búsqueda de reels que puedan resultar atractivos y su posterior clasificación basada en su interés percibido para el usuario.

Para identificar reels entretenidos, se realizan encuestas a los usuarios, recopilando opiniones sobre la diversión y el valor percibido de cada reel. Las predicciones cruciales se centran en la probabilidad de que el usuario comparta, vea el reel completo, le dé «Me gusta» y visite la página de audio (indicador de inspiración para crear su propio reel). Las señales más relevantes, en orden aproximado, son:

  1. Actividad del usuario: reels que le gustaron, guardó, compartió, comentó o interactuó recientemente, proporcionando información sobre contenido relevante.
  2. Historial de interacción con el creador del reel, similar a la sección «Explorar», para evaluar el interés potencial en el contenido.
  3. Información sobre el reel, incluyendo la pista de audio, elementos visuales y su popularidad.
  4. Información sobre el creador del reel, considerando la popularidad, seguidores y nivel de interacción.

Las Normas de recomendación aplicadas a la sección «Explorar» también se extienden a los reels. Se busca limitar la visibilidad de ciertos reels por motivos como baja resolución, marcas de agua, silenciamiento, presencia de bordes, predominancia de texto, enfoque en temas políticos o si ya se han publicado en Instagram.

Conclusiones y Recomendaciones Finales

🔥¿Qué podemos aprender de esto para el uso de instagram como usuarios? ¿Cómo mejoramos la experiencia?

Mejora tus sugerencias:

  • Ajusta el control de contenido sensible según tus preferencias para visualizar cierto tipo de contenido delicado de cuentas que no sigues, ajustando el nivel según tu preferencia. La opción «Más» no está disponible para menores de 18 años.
  • Puedes utilizar la opción «No me interesa» en una publicación recomendada que no sea de tu agrado. Análogamente la opción «Me interesa» para que la selecciones en una publicación recomendada, permitiéndonos afinar nuestras sugerencias según tus preferencias.
  • Oculta las publicaciones sugeridas con pies de foto que contengan palabras, frases o emojis que desees evitar.
  • Reportar cualquier publicación o perfil en Instagram, que te parezca inapropiada.
  • Los me gusta, guardar y compartir información de tu interés ayudará al algoritmo a determinar tus preferencias, que pueden cambiar en cualquier instante, según lo que estés visualizando.

Si alguna vez te preguntas por qué estás viendo un contenido específico, simplemente toca los tres puntos en la esquina superior derecha junto al contenido y selecciona «Por qué ves esta publicación/este anuncio». A continuación, verás información sobre algunas de las señales que utilizamos para mostrar ese contenido.

Comprender y adaptarse al algoritmo de Instagram es esencial para cualquier negocio en la era digital. Al aplicar estas estrategias y seguir las recomendaciones, podrás mejorar tu visibilidad, aumentar la interacción y, en última instancia, lograr que tu contenido alcance a un público más amplio. Recuerda, la clave está en la autenticidad, la consistencia y la adaptabilidad en el emocionante mundo de Instagram. ¡Éxito en tu viaje digital!

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