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¿Buscando información sobre la red de display en google?. Si te han aconsejado sobre utilizar esta potente herramienta seguramente no han errado, pero hay cuestiones muy importantes que debes saber. La mayoría de la gente que he conocido trata a la red de display como una fuente de spam y para el remarketing, pero sin duda es mucho más de eso. Que es la red de Display de Google.

Que es la red de Display de Google

Google tiene una inmensa red de sitios web que se asocian con él a través de google adsense, esta es una manera que tienen los bloggers de monetizar su negocio, es decir ganar dinero por generar contenido. Esto generalmente pasa cuando das clic o también por visualización del contenido.

Te ha pasado que ves unas zapatillas en amazon u otro sistema de marketing y de una manera “siniestra” esta publicidad te persigue por ciertos sitios web donde vas navengado. Vale esa es la red de display de Google.

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¿Cual es la principal diferencia entre la red de display y la red de búsqueda?

La red de display es infinitamente más barata que la red de display. ¿hay alguna razón? Elemental mi querido Watson.

La mayor diferencia es que mientras en la red de búsqueda nuestro cliente nos busca a nosotros en la red de display somos nosotros los que vamos a ellos. Y si no es un interés previo válido esta persona tiene una probabilidad muy baja de convertir con respecto a la red de búsqueda.

Ventajas de la red de display para tu negocio online

  1. Una visibilidad masiva:
    1. 1 trillón de impresiones mensuales
    2. Mas de 2 millones de partners o sitios webs asociados
    3. Alcanza aproximadamente el 90% de los navegantes en internet a nivel global.
  2. Es un estupendo recurso para llegar a los usuarios en sus fases de deseo y consideración: Si bien no están buscando palabras clave si pueden estar buscando información sobre un tema relacionado con tu negocio.
  3. Varios formatos: Puedes incluir anuncios de imagen, vídeo o html5.
  4. Múltiples opciones de segmentación:
    1. Palabras clave (pronto será sustituida)
    2. Por tema.
    3. Por intereses.
    4. Geográfico
    5. Remarketing (audiencias o interacciones previas con tu sitio web)
    6. Demográfico.
    7. Otras segmentaciones: presupuestos, subastas, pujas y funcionalidades que google ads está añadiendo de manera contínua.

Desventajas de la Red de Display

No todo es color de rosa. Trabajar en la red tiene retos muy importantes que debemos afrontar:

  • Hay una gran cantidad de fraude tanto en su volumen como en sus formas. Hay gente que genera cientos de miles de dólares con una industria que tiene por objeto obtener clics de sitios webs o destinos fraudulentos.
  • La segmentación más allá de parecer muy sencilla es altamente complicada. Tenemos una serie de variaciones y opciones que tienen que ser manejada con mucha delicadeza para evitar pérdidas importantes en el presupuesto por falta de efectividad.

¿Monto las campañas en la red de búsqueda o en la red de display?

Lo aconsejable es trabajar en ambas plataformas. Esto te permitirá impactar en tu potencial cliente en todas las fases del buyer journey. Te aconsejo combinarlo con una estrategia de anuncios en social media.

Medir los resultados de las campañas en la red de display

Es importante que configures las conversiones tanto en el sitio web, llamadas o importadas de analytics (hay más opciones) para que el sistema se optimice y te lleve a dos cosas:

  • Aumentar tu rentabilidad
  • Aumentar tus ventas
  • Mejorar los resultados.

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otto duarte consultor y profesor de marketing digital

Otto Duarte

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Más de una década ayudando negocios a crecer. Coach Digital, Consultor de Marketing Digital , Docente de Marketing y Negocios Online y Emprendedor.

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Otto.



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