En este mundo digitalizado, donde la gran mayoría de las personas buscan en Google, los colegios no se escapan de esto. En este post te doy un paseo de la importancia que tiene el marketing para colegios y tener una buena estrategia digital en tu colegio te ayudará sin duda alguna aumentar las inscripciones de nuevos alumnos.
Por lo que si gestionas un colegio te recomiendo debes contar con una excelente presencia en Internet para causar esa codiciada impresión de calidad, profesionalidad y que el usuario diga: ¡Este es el colegio que quiero para mi hij@! .
Empezar a aumentar la captación de nuevos ingresos.
Tabla de Contenidos
- ¿Por qué hacer Marketing o Publicidad para Colegios?
- Estudio de mercado de un colegio
- Publicidad para promocionar un colegio
- Conclusión
¿Por qué hacer Marketing o Publicidad para Colegios?
El mundo digital ofrece una gran cantidad de beneficios y ventajas que al ser aprovechadas pueden resultar en una estrategia de marketing digital exitosa para tu colegio.
El marketing digital es aplicar estrategias de venta en medios digitales. Elementos como la inmediatez, la posibilidad de la medición de cada acción ejecutada y la posibilidad de adaptarse rápidamente al entorno cambiante , ayudarán a asegurar el éxito de la estrategia diseñada para captar alumnos de nuevo ingreso.
Como ya he mencionado debes estudiar, analizar y diseñar la estrategia de marketing para tu colegio de manera concienzuda y con objetivos SMART. Si necesitas asesoría para crear una super estrategia de marketing para colegios, pincha aquí.
La excelencia académica, los servicios, las extraescolares, deben estar visibles. Debes ayudar a los padres/madres a encontrarte y ¿cómo lo haces? con la visibilidad de las redes sociales y de las búsquedas en Google.
Si, debes tratar el colegio como un negocio para captar lead (alumnos nuevos) y como primer paso es hacer un estudio de mercado.
Estudio de mercado de un colegio
Lo primero es tener claro qué diferencia tu colegio de los demás de la zona y cuáles son sus valores.
Tu público objetivo son las familias con hijos en edad escolar que viven dentro de un radio determinado donde el centro es tu colegio.
El estudio de mercado para tu colegio debe tener en cuenta:
- La información sociocultural de las familias,
- Intereses,
- Modelo educativo buscan,
- Ofertas que existen además de tu colegio. Negocios que den servicios educativos afines,
- Qué les mueve a decidirse por un colegio en concreto,
- Cuáles son sus valores esenciales.
Una vez conocidos tu público potencial, y recabada la información para conocer lo que les motiva, es posible diseñar los mensajes que quieres enviarles con tu campaña de marketing digital.
Y cuanto más claros tengas los puntos anteriores, mejor desarrollarás tu estrategia de marketing digital para colegios.
¿Cuál es tu propuesta de valor? ¿Qué tiene tu colegio que se hace irresistible con respecto a otros colegios de la zona? Estás preguntas también debes responderlas antes de diseñar tu estrategia de marketing.
Publicidad para promocionar un colegio
Te comparto las claves para que el marketing digital tu colegios aumente la captación de alumnos y a cumplir con distintos objetivos propuestos:
Promoción en Redes Sociales
Utilizar las redes sociales es una magnífica plataforma para promocionar tu colegio.
El Marketing de Contenidos es una de las estrategias del marketing digital que funciona muy bien, aunque, como el SEO, hay que esperar un cierto tiempo para que comience a dar resultados.
Hay que generar contenido que las personas estén buscando en Google. Ese contenido puede ser:
Contenido escrito
Como preguntas frecuentes, plan de estudios, recursos educativos, premios que se han ganado los profesores o alumnos, programas y proyectos tienen, reconocimientos, etc. Tanto en la página web del colegio como en la redes sociales, debe estar muy bien estructurado.
Contenido en vídeo
Tener un canal de Youtube asociado al Colegio es un aspecto fundamental. Esos mismos vídeos se pueden subir tanto a la web del colegio como a su página de Facebook, Instagram, Linkedin, en las redes sociales acordes a tu estrategia.
Contenido en audio
Los podcast están en tendencia, evalúa si será provechoso para aumentar la visibilidad de tu colegio. Aquí puedes hacer entrevistas a los profesores/ alumnos, autoridades educativas, novedades en materia educativa, eventos que tenga el colegio.
Más allá de crear una página de facebook, abrir un perfil de instagram o twitter, para involucrar a su comunidad, la publicidad de Facebook tiene una enorme flexibilidad y podría usarse para dar a conocer el colegio a futuros estudiantes y padres que se ajusten al público objetivo.
Las acciones a seguir dependen de tus objetivos. Facebook e Instagram Ads te permite segmentar muy bien tu público, utiliza eso a tu favor.
El remarketing te permite crear anuncios solo para los padres que ya han visitado la web del colegio y que han mostrado interés por ejemplo de una acción buenísima dentro de tu marketing para colegios.
También puedes crear un grupo de facebook o telegram y compartir con el alumnado, exalumnado, padres información interesante del colegio e ir creando una comunidad sólida.
Campañas de Google ADS
Google Ads es la plataforma que Google pone a disposición de cualquier persona que tenga una web y que quiera aparecer en los resultados de pago para aquellas palabras clave que configure.
En tu caso deberás estudiar qué palabras claves son las más eficaces para aparecer en la intención de búsqueda de tu público objetivo.
Posicionamiento SEO LOCAL
Para un colegio es primordial que las familias objetivo sepan que está en su zona por lo que deberías centrar tu estrategia en SEO Local y en la excelencia de la educación que ofreces.
El SEO, es decir, el posicionamiento en buscadores (conseguir que Google nos envíe tráfico web), es el principal objetivo de cualquier negocio, incluyendo un colegio.
Lo ideal es trabajar el SEO antes del diseño de la web. En cualquier caso, si el colegio ya tiene una web hecha, se puede optimizar para cumplir las directrices de Google.
La primera tarea para optimizar el SEO es hacer un listado de palabras claves o keywords que las personas interesadas en apuntar a sus hijos a un colegio, ya están buscando en Google.
El sector educativo tiene un fuerte componente local, es decir, muchas personas buscan, por ejemplo, “Colegio privado en [localidad], [Provincia]”.
En conclusión, enfócate en el SEO LOCAL,no sería rentable tener una campaña de Google Ads con un rango amplio, ya que las familias buscan un colegio cerca de su domicilio o trabajos.
Propaganda física u Offline para Coles. Ideas innovadoras.
La publicidad física sigue siendo relevante en la era digital. Puedes considerar ideas innovadoras para promocionar tu colegio de manera tangible. Algunas opciones incluyen la creación de folletos atractivos que destaquen los valores y logros de tu colegio, la organización de eventos educativos abiertos a la comunidad local, la colocación de vallas publicitarias estratégicas cerca de áreas concurridas, y la colaboración con negocios locales para promocionar el colegio en sus instalaciones. La creatividad es clave en este aspecto para destacar entre la competencia y atraer la atención de las familias interesadas.
La campaña más poderosa: El Boca a Boca
El marketing boca a boca es una de las estrategias más poderosas para promocionar tu colegio. Fomenta una comunidad sólida entre padres, profesores y alumnos, donde las experiencias positivas se comparten de manera natural. Organiza eventos escolares, grupos de padres y actividades extracurriculares que involucren a la comunidad en general. Anima a los padres y alumnos satisfechos a recomendar el colegio a amigos y familiares. El poder del boca a boca puede ser incalculable para aumentar la inscripción de nuevos alumnos.
El Plan de Marketing para un Colegio
Un plan de marketing efectivo para un colegio debe comenzar con la definición de objetivos SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Temporales). Es importante identificar claramente cuáles son los objetivos a corto y largo plazo del colegio en términos de inscripciones y visibilidad. Luego, elabora una estrategia detallada que incluya la segmentación de tu público objetivo, canales de marketing, contenido a crear, presupuesto y calendario de ejecución. El seguimiento y la medición regular son fundamentales para ajustar y optimizar tu plan a medida que avanzas.
Frases y Slogans de Marketing para Colegios
Las frases y slogans de marketing pueden ser una herramienta poderosa para comunicar la esencia y los valores de tu colegio. Algunas ideas podrían ser: «Educar con pasión y excelencia», «Donde el aprendizaje cobra vida», «Forjando futuros brillantes», «Formando líderes del mañana», «Explora, aprende, lidera». Elige una frase que refleje la identidad y la visión de tu colegio y úsala de manera consistente en tu marketing digital y físico.
Conclusión
En conclusión, el marketing para colegios en el mundo digital es esencial para destacar en un mercado competitivo y atraer a nuevas familias. Aprovecha las herramientas digitales, como las redes sociales, el marketing de contenidos, la publicidad en línea y el SEO local, para promocionar tu colegio. No descuides la publicidad física y el boca a boca, ya que siguen siendo efectivos. Un plan de marketing sólido y frases atractivas ayudarán a transmitir tu mensaje. Con un enfoque estratégico y creativo, tu colegio puede alcanzar sus metas y seguir creciendo.
